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一只破鞋造成的悲劇!耐克的市值一夜之間蒸發了13億美元更可怕的是耐克的市值一夜之間蒸發了13億美元

來源:海口市樂軒旅行社 發布時間:2019-04-24 點擊次數:

     因為齊安·威廉姆森,一位在場上的杜克球員,有望成為2019年NBA選秀的頭號人選。
    
     然而,令人驚訝的是,在開場33秒,肖恩在帶球進攻時被另一名球員踩在了鞋子上。
    
     此后,耐克首先澄清:這是一個孤立的事件,我們正在尋找問題所在。
    
     消息傳到資本市場后,耐克股價在10分鐘內下跌1%。當天結束時,其跌幅最終維持在1.05%,市值較前一天蒸發超過13億美元。
    
     比市場價值損失更可怕的是,耐克已經被推到公眾輿論的最前沿,受到越來越多的人的質疑。信任危機隨時都可能發生…
    
     根據《財富》雜志(Fortune)2019年對全球最受尊敬公司的排名,耐克和阿迪達斯分別排在第13和第38位。
    
     當阿迪的創始人阿迪·達斯勒創造出第一雙訓練鞋時,耐克的創始人菲爾·奈特還沒有出生。
    
     當阿迪家喻戶曉時,耐克仍以藍絲帶運動公司的名義存在,并從事日本運動鞋的美國代理業務。
    
     在最重要的運動鞋減震性能方面,耐克率先采用氣墊技術,而阿迪達斯也采用了助推技術。
    
     早些時候,阿迪達斯是世界第一品牌的運動鞋,但所有的變化都來自于耐克與NBA巨星邁克爾喬丹的簽約。
    
     1984年,耐克球探瓦卡洛敏銳地意識到當時的新秀喬丹有著巨大的商業價值。
    
     令人驚訝的是,耐克開創了簽約運動鞋的先例,推出了以喬丹命名的運動鞋,并同意每售出一雙,喬丹將獲得25%的利潤。
    
     盡管他每場比賽后都會被NBA罰,因為他的鞋子顏色和公牛的衣服不同,喬丹還是走了自己的路。
    
     隨著喬丹被公認為世界上最好的籃球運動員,喬丹的簽名鞋已經成為NBA歷史上最暢銷的系列鞋。
    
     據統計,自1984年以來,耐克只為21名籃球運動員推出了簽名鞋,保羅·喬治是第21位擁有耐克簽名鞋的運動員。
    
     顯然,耐克可以迅速從一家小公司轉變為世界知名的超級巨頭。這種依靠大眾體育明星來激發公眾后續心理的營銷方式,做出了很大的貢獻。
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